EN
|
TR
İŞVEREN MARKASI DANIŞMANLIĞI

“İnsanlar para için olduğundan daha fazla hayatın anlamı için çalışırlar. Aslında, keyif almak için çalışırlar. Bu gerçeği göz ardı eden şirketler esasında çalışanlara rüşvet veriyor sayılırlar; bu yüzden de sadakat ve bağlılık eksikliğinin bedelini ödemeye hazır olmalılar.”

Prof. Jeffrey Pfeffer, Stanford Business School

İŞVEREN MARKASI NEDİR?

İşveren markası bir organizasyonun sunduğu iş yaşamı deneyimine dair potansiyel adayların ve mevcut çalışanların algıladığı ayırt edici niteliklerin tümüdür. İşveren markası, maaş, yan haklar, ödüller gibi somut faydaların yanı sıra organizasyonun kültürü, değerleri, yönetim şekli, gelişim fırsatları ve takdir – tanıma gibi soyut nitelikleri de kapsar.

ÇALIŞAN DEĞER ÖNERMESİ NEDİR?

Çalışan Değer Önermesi (Employee Value Proposition) kurum ve çalışan arasında bir tür sessiz kontrattır. EVP, hem kurumun hem de çalışanın birbirlerinden beklentilerini yansıtır. Doğru ve etkin bir EVP, kurum içinde bağlılık, kurum dışında ise çekicilik yaratan önemli bir anahtardır.

İŞVEREN MARKASINA NEDEN İHTİYACINIZ VAR?

İşveren Markası ölçülebilir faydalar sağlar. İşveren Markanız; Potansiyel çalışanlar için organizasyonel çekiciliği güçlendirir; Mevcut çalışanlar için olumlu çalışan deneyimleri yaşatarak çalışan bağlılığını artırır; Önceki çalışanlar için işveren marka elçisi kimliğinin sürdürülebilirliğini sağlar; Tercih edilen işveren olma vizyonunun içeride ve dışarıda etkin iletişimini kurmanızda köprü görevi görür.

UYGULAMA HALKALARI

Yola Çıkış:  Mevcut önermenin (UEVP – Unintentional Employee Value Proposition) değerlemesi,

 

Çalışan Değer Önermesi: Çalışan Değer Önermesi’nin kritik niteliklerinin belirlenmesi, çalışan deneyimi baz alınarak marka güdülerinin belirlenmesi, değerler çalışması

 

Uygulama:  5 boyutlu EVP çarkı çalışması, Kurumsal marka ile işveren markasının uyumlanması (marka vaadi + marka kişiliği), Kilit gruplarla EVP testi, İşveren Markasının, çalışan deneyiminin 7 aşamasına (Farket – İtibar et – Başvur – Katıl – Çalış – Ayrıl – Hatırla) uygulanması

 

İşveren Markasının İletişimi: İşveren Markasının İletişimi, İşveren Markası Rehberinin hazırlanması (Employer Brand Book), Sosyal Medya stratejileri

 

İşveren Markalama ROI: Çalışan değer önermesi, mevcut ve potansiyel çalışanlar nezdinde güçlü bir işveren markası algısı, organizasyonel çekicilik parametrelerinin kurum kültürüne uyumlanması, etkin iç iletişim programları, zenginleştirilmiş çalışan deneyimi, işe alma ve  işte tutmada etkin kullanılacak sosyal medya stratejileri, takdir & ödüllendirme için iç müşteri segmentasyonuna uygun alternatif programları

İLGİLİ VIDEOLAR

DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN LÜTFEN BİZE ULAŞIN